Além do release: o relacionamento como estratégia de divulgação na imprensa
Em 2025, o noticiário é um campo de batalha pela atenção. Com a velocidade da informação e a concorrência acirrada, simplesmente enviar um comunicado à imprensa já não garante que sua mensagem será vista, muito menos publicada.
Para que sua empresa realmente se destaque e construa uma reputação sólida na mídia, é preciso ir muito além do release e investir no que realmente importa: um relacionamento genuíno e estratégico com os jornalistas.
A caixa de entrada de um jornalista é um universo à parte, repleto de sugestões de pauta. Para que a sua se sobressaia, ela precisa ser não só relevante, mas também entregue por alguém que entende as necessidades e o ritmo do dia a dia da redação.
É aqui que a VFR Comunicação se diferencia. Nossa equipe é formada por profissionais que viveram a rotina dos maiores e mais importantes veículos de comunicação do país, como Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Agência Estado, TV Globo e TV Record. Essa experiência nos dá uma visão interna valiosa: sabemos o que um jornalista busca, como ele pensa e, principalmente, como construir uma ponte de confiança mútua.
Um relacionamento sólido com a imprensa não se constrói da noite para o dia. Ele exige proatividade, transparência e, acima de tudo, respeito pelo trabalho do outro. Significa entender que cada veículo tem seu público e seu foco, e que uma pauta que serve para um pode não ser interessante para outro.
É oferecer informações de qualidade, fontes confiáveis e, muitas vezes, antecipar tendências e necessidades de conteúdo. Não se trata apenas de “empurrar” sua notícia, mas de se tornar uma fonte confiável e relevante, alguém que o jornalista procurará quando precisar de um especialista ou de um dado sobre o seu setor.
Ao investir nesse elo, sua empresa ganha não apenas visibilidade, mas credibilidade. Pautas bem construídas, entregues por meio de um relacionamento estabelecido, têm muito mais chances de serem absorvidas e transformadas em matérias impactantes.
Isso inclui a capacidade de identificar o ângulo certo para sua história, de transformá-la em um storytelling envolvente e de fornecer dados e pesquisas exclusivas que agreguem valor à notícia. E, claro, a qualidade visual é fundamental: fotos e vídeos profissionais são um convite para que sua história ganhe vida.
Em um cenário onde a confiança é um ativo cada vez mais raro, o relacionamento com a imprensa é a base para uma comunicação corporativa eficaz e duradoura. É a garantia de que sua mensagem não apenas chegará à mídia, mas será recebida com atenção e profissionalismo, construindo a imagem e a reputação que sua marca merece.
