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No universo da comunicação corporativa, ainda há quem trate press release, publieditorial e guest post como peças intercambiáveis. Não são. Confundir esses formatos é como usar a mesma chave para portas diferentes: em algum momento, ela emperra. Cada um cumpre…
Durante muito tempo, bastava ver para acreditar. Um vídeo do presidente, uma fala gravada, um posicionamento diante da câmera: a imagem funcionava como prova. Na era dos deepfakes, esse pacto quebrou. Agora, o maior risco para uma empresa não é…
No dia 15 de junho de 2026, Josimar José Évora Dias, o Vozinha, entrou em campo contra a Espanha com 57 mil seguidores no Instagram. Quarenta e oito horas depois, esse número já ultrapassava 10 milhões. Hoje, passa de 15…
Durante muito tempo, empresas ocuparam o LinkedIn como quem ocupa uma vitrine: publicavam comunicados, registravam eventos e repetiam mensagens institucionais sem muita profundidade. Mas a plataforma amadureceu e o mercado também. Hoje, o LinkedIn funciona menos como mural e mais…
Durante muito tempo, muitas empresas trataram reputação como um ativo de vitrine: algo associado a boas notícias, presença positiva na imprensa, campanhas bem recebidas e discursos impecáveis. Tudo isso ajuda, claro. Mas reputação de verdade não nasce apenas no aplauso.…
Dentro de muitas empresas, quatro gerações convivem ao mesmo tempo no mesmo corredor, na mesma reunião e, às vezes, no mesmo grupo de mensagens. Em tese, isso deveria ser uma vantagem competitiva: mais repertório, mais pontos de vista, mais capacidade…
Em comunicação corporativa, existe uma armadilha sedutora: confundir movimento com resultado. Uma marca aparece mais, ganha espaço na imprensa, cresce nas redes, gera comentários, vira assunto na reunião. Tudo isso pode parecer sinal de sucesso. Mas nem sempre é. Comunicação…
Existe uma pressão quase automática para responder a tudo, o tempo todo. Em um ambiente hiperconectado, muitas empresas confundem presença com relevância e velocidade com maturidade. Mas comunicação corporativa não é reflexo. É estratégia. Nem toda pauta está pronta para…
Toda empresa conta uma história, mesmo quando não percebe. Ela aparece no jeito de atender, no tom da linguagem, no espaço físico, na postura das pessoas — e, sobretudo, na forma como se mostra. Em um ambiente em que a…
Há empresas que imaginam que só têm algo a dizer quando anunciam um novo produto ou apresentam um grande número. Mas a verdade é mais sutil e, por isso mesmo, mais interessante: boas pautas nem sempre são óbvias e visíveis…
