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Com a chegada do período eleitoral, aumentam os riscos de conflitos políticos no ambiente corporativo. Para as empresas, o desafio está em estabelecer limites claros para que manifestações pessoais não gerem atritos ou sejam confundidas com posicionamentos institucionais. Funcionários têm…
Durante muito tempo, o mercado tratou o porta-voz corporativo como uma figura única, normalmente o fundador ou o CEO. Mas, em um ambiente de comunicação cada vez mais fragmentado, essa lógica perdeu força. Hoje, insistir em concentrar toda a fala…
No universo da comunicação corporativa, ainda há quem trate press release, publieditorial e guest post como peças intercambiáveis. Não são. Confundir esses formatos é como usar a mesma chave para portas diferentes: em algum momento, ela emperra. Cada um cumpre…
Durante muito tempo, muitas empresas trataram reputação como um ativo de vitrine: algo associado a boas notícias, presença positiva na imprensa, campanhas bem recebidas e discursos impecáveis. Tudo isso ajuda, claro. Mas reputação de verdade não nasce apenas no aplauso.…
Dentro de muitas empresas, quatro gerações convivem ao mesmo tempo no mesmo corredor, na mesma reunião e, às vezes, no mesmo grupo de mensagens. Em tese, isso deveria ser uma vantagem competitiva: mais repertório, mais pontos de vista, mais capacidade…
Em comunicação corporativa, existe uma armadilha sedutora: confundir movimento com resultado. Uma marca aparece mais, ganha espaço na imprensa, cresce nas redes, gera comentários, vira assunto na reunião. Tudo isso pode parecer sinal de sucesso. Mas nem sempre é. Comunicação…
Boatos de corredor costumam ser tratados como ervas daninhas que precisam ser arrancadas pela raiz para não sufocar a cultura. No entanto, essa visão simplista ignora que o rumor é, na verdade, um termômetro sensível da saúde organizacional. Ele não…
Há algumas semanas, publicamos um artigo sobre a nova tendência dos CEOs influenciadores, que estão assumindo um papel de destaque nas redes sociais e cujas vozes, muitas vezes, têm tanto ou maior alcance quanto as marcas que representam. Mas será…
No mundo da comunicação corporativa, existe uma regra não escrita: todas as marcas inevitavelmente falharão. Por mais que investimentos em planejamento estratégico, revisão minuciosa e alinhamento interno sejam indispensáveis, deslizes acontecem. Mas, na era da internet, onde memes dominam as…
No mundo digital, liderar deixou de ser apenas uma questão de estratégia corporativa. Os CEOs estão assumindo um papel de destaque nas redes sociais e, muitas vezes, suas vozes têm tanto ou maior alcance quanto as marcas que representam. Enquanto…
