CEOs Influencers: a nova era da liderança

No mundo digital, liderar deixou de ser apenas uma questão de estratégia corporativa. Os CEOs estão assumindo um papel de destaque nas redes sociais e, muitas vezes, suas vozes têm tanto ou maior alcance quanto as marcas que representam. Enquanto alguns executivos optam por um perfil discreto, outros estão mergulhando de cabeça nessa nova era, transformando-se em influenciadores digitais com milhões de seguidores.

Mas essa abordagem é tão promissora quanto desafiadora. Por isso, é importante entender o fenômeno, avaliar os benefícios e os riscos e, claro, estar preparado para enfrentar as armadilhas da influência digital.

Ninguém segue marcas, as pessoas seguem pessoas

Líderes com presença digital forte conseguem transformar multinacionais em histórias vivas. Quando um CEO vai além do discurso institucional para compartilhar experiências, visões e até vulnerabilidades, ele cria uma conexão que nenhuma campanha publicitária consegue replicar. Empresas são percebidas como mais humanas e acessíveis quando seus líderes aparecem genuinamente.

Entre as vantagens de ser um CEO influencer estão:

• Reforçar a marca corporativa: A narrativa pessoal do CEO se torna inseparável da percepção da empresa. Um exemplo disso é Elon Musk, cuja personalidade é parte essencial do que faz a Tesla ser tão reconhecida.
• Inspirar pessoas e atrair talentos: Quem não gostaria de trabalhar para uma empresa liderada por alguém que motiva e engaja? Muitos profissionais são atraídos por líderes que falam abertamente sobre visão, propósito e desafios.
• Criar conexões mais fortes com investidores e clientes: Os stakeholders valorizam líderes que mostram transparência, conhecimento e visão — tudo isso amplificado nas redes sociais.

Nem tudo são curtidas

Ser um CEO influenciador pode parecer fácil aos olhos de quem consome conteúdo casualmente. Na prática, envolve desafios árduos que podem custar muito caro. A exposição constante traz riscos e exige resiliência, já que qualquer deslize nas redes pode se transformar em manchete negativa.

Entre os riscos mais comuns, estão:

• Cancelamento digital: Um post equivocado, uma opinião mal calculada ou até mesmo uma frase tirada de contexto podem causar um tsunami. E, diferente da vida offline, a internet não esquece.
• Desalinhamento com a cultura da empresa: O que acontece quando o CEO fala uma coisa e a empresa pratica outra? Exatamente: crises de credibilidade.
• Dependência excessiva da exposição: Se a empresa começa a depender exclusivamente da imagem do líder, o que acontece quando esse líder sai ou comete um erro?

Além disso, construir e manter relevância nas redes sociais não é “trabalhar nos bastidores”. Demanda tempo, esforço e até mesmo estratégias profissionais para garantir que cada postagem seja genuína e alinhada com os objetivos certos.

Habilidades para o sucesso no feed

Se destacar no universo de CEOs influenciadores vai muito além de abrir uma conta em alguma rede. É preciso desenvolver habilidades que conectem profissionalismo e autenticidade com uma pitada de humanidade.

• Autenticidade: A audiência percebe rapidamente quando algo é artificial. Nada de posts robotizados feitos por equipes distantes; o tom de voz do líder precisa refletir quem ele realmente é.
• Capacidade de contar histórias: A comunicação corporativa pode ser densa, sim, mas CEOs influenciadores sabem transformar estratégias complexas em narrativas inspiradoras e cativantes.
• Domínio das plataformas digitais: Saber onde estar, como postar e, principalmente, o público com quem falar é essencial. Um comentário mal posicionado pode derrubar o engajamento.
• Empatia e coragem sociopolítica: Grandes líderes precisam saber quando e como se posicionar. Fugir de discussões relevantes muitas vezes é tão penalizado quanto tomar decisões controversas.

Dominar essas habilidades pode, inclusive, definir o impacto que o CEO tem dentro e fora da organização.

Uma tendência que veio para ficar?

Certamente. A era dos CEOs influencers é reflexo do avanço da comunicação integrada à vida digital. No entanto, como qualquer outra estratégia, não é acessório: funciona apenas quando existe preparo, alinhamento e vontade genuína por parte dos líderes.

Para os que se sentem preparados, o jogo pode ser transformador — mas não sem riscos. E se tem uma lição que resume tudo é essa: na internet, assim como na liderança corporativa, o maior trunfo de um CEO influencer será sempre a autenticidade.